“换标战略”让吉利高层对吉利品牌摆脱旧有的不良形象充满信心。但是，如果吉利所做的仅仅是换标，那么它将是“穿新鞋走老路”，治标不治本。
我们看看吉利在消费者心里的不良形象是如何形成的。自从吉利造车开始，“造老百姓买得起的好车”就是吉利的口号。这个理念在吉利发展初期的确起到了树立品牌，提升销量的作用。但是后来，吉利越来越沉迷于这个口号，生产的产品以廉价作为最大的卖点，但廉价战略的结果是吉利汽车一直在低档次徘徊，产品质量差，技术水平低下。
廉价战略对于资源少、起点低的吉利也许是初期不得不采取的策略，但是长期忽视产品的技术与质量而沉迷于廉价，其结果就是吉利品牌在人们心中难以挽回的负面形象。
导致吉利品牌不良形象的根本原因不是车标，而是守旧的廉价理念造成的技术落后及产品质量低下，这才是吉利的病根。所以说，吉利汽车的问题不是换车标就能解决的。如果吉利能看到这点并在其战略转型中以切实的行动体现出来，吉利汽车的将来还是令人期待的。
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