10月15日，BMW与新浪网联合推出了BMW企业社会责任口号征集活动，全面征集并评选优秀的企业社会责任宣传语。11月21日下午，华晨宝马公关部总监马静华作客新浪嘉宾聊天室，介绍本次口号征集活动，畅聊宝马企业文化及华晨宝马在中国的发展。以下为访谈实录。
主持人：各位新浪网友大家下午好，非常高兴能够让大家一起来关注我们这个网络视频直播。今天下午我们请到的是华晨宝马的公关部总监马静华，聊一个什么话题呢？先给大家简单介绍一下，在上个月15号宝马与新浪网共同推出一个宝马企业社会责任口号征集的活动，并且评选优秀的企业社会责任宣传语，希望带动更多的社会力量关注我们的公益活动。这个活动已经进行了一个月时间，得到非常多网友的关注，截止到11月15号零时已经收到有效作品三万条左右，与此同时大家也对宝马这个企业在企业社会责任方面有很多关注，今天我们请到马总监和我们聊聊宝马对企业社会责任方面怎么看，并且针对这个活动大家还有什么想了解的情况，我们可以一起来分享一下。马总监您好。
马静华：你好，主持人好，新浪的各位朋友好。
关于宝马企业社会责任口号征集
主持人：关于这次活动我发现有非常多网友来提交他们的口号作品，我想知道在企业社会责任方面这是宝马推广力度比较大的一个活动吗？之前在这个方面是有怎样的准备呢？
马静华：这个活动从今年起第一次开始全系列的做起来，这是宝马高层，从战略上做出一个重大的决定，然后整个企业社会责任系列含五个方面，包括文化、教育、环境保护、车主爱心活动和企业文化建设。我们做的征集活动只是一个部分，原来只是零零星星做一些，没有成为一个系统。
主持人：为什么推出这样一个活动呢？有什么方面的考虑？品牌塑造或者是其他的考虑？
马静华：几个方面的原因，肯定是品牌形象的打造，这是一个原因，还有一个，华晨宝马进入中国已经有四年了，作为一个本地化的企业宝马正在扎扎实实地往前走。将来要是宝马更好地融入到社会当中去，宝马的企业经营跟中国社会的需求有机的结合在一起，企业社会责任这个活动是一个很好的桥梁。从这一点我们希望通过这些活动能使宝马的形象更加贴近社会的需求，能更加贴近老百姓，同时宝马也要取之于社会，返之于社会，因为你要长期在这个社会扎根你的贡献要表现出来，这是我们的行动。
主持人：对这样一个系列的活动你们有什么样的预期呢？
马静华：我们的预期，首先我们希望我们的车主，我们的员工能积极地加入进来，因为这是宝马公司的决定，在这方面我们已经开始了。另外一个，我们希望能有更多的社会公众，大家行动起来，用自己的实际爱心去帮助别人，我们如果能倡导这方面的意识，能带动更多的人，能拿出自己的行动来关注社会的问题，能帮助别人，这是我们的期望。
主持人：对于这次的整个系列的企业社会责任的一个系列活动来说，这次口号征集是第一步？还是说最重要的一个？
马静华：这是最重要的一个之一了，因为这个活动其实从今年最开始是4月份开始，我们是大学生，宝马跟宋庆龄基金会开展的优秀大学生基金，一步步进行下来，今年基本上活动都结束了，但是为什么开展这个口号征集呢？其实我们内部一直想跟整个活动找一个贴切的帽子，用俗话叫帽子，把这个活动盖起来，但是我们内部找了很多方案没有合适的，后来就想集思广益大家来帮助我们找到一个更好的贴切的标语。
主持人：这是当时办口号征集的一个目的，现在我们已经收到了三万多条的口号作品。
马静华：确切的是三万四千多条。
主持人：这么多您浏览了吗？
马静华：浏览了，我们为了减少给大家带来的麻烦，至少提高大家浏览的效率，我们想内部再进行两轮的评审，想把评选出来最贴切的十条放在网上，让公众对它进行打分，最高的那一个我们希望最终能采用。但是因为这里头还有一个很重要的因素，这个口号还要跟我们的宝马品牌价值贴切，所以这里头有一个公司还有内部做一个决定，但是基本上我们这个思路是这样定的。
主持人：那么这个口号目前征集到现在，有没有给您印象最深刻的？
马静华：有几个是我很喜欢的，其中一个是动于心，善于行，我个人比较喜欢。还有一个完美动力，爱心传递等等这几个，我觉得还是不错的。
主持人：还挺押韵的。
马静华：对，因为这个口号要简短，要琅琅上口，同时要跟宝马这个品牌价值相近，又要体现它的社会公益性质，所以这个口号很难选择，但是我发现我们还是得到了很多好的建议，我们很高兴。
主持人：我们也期待会看到更多出色的表达宝马文化的作品。另外，很多网友这么大热情，我发现奖项的设置好像也很有吸引力。
马静华：是的，我们是这样子想的，我们设了三个大奖，一个是特等奖一名，这个特等奖如果是选上的话，我们会提供一辆BMW523给他开一年，一年使用权，所有的费用基本上公司承担，但是油费是他负担。第二个叫优等奖，五名，提供一个1：18的宝马艺术车模，这个艺术车模是珍藏品。
主持人：我看到了，非常漂亮。
马静华：在全世界范围内只有宝马一家公司进行艺术车的创作，然后这些艺术车模是这些艺术车的缩影，这个是价值一千左右的，特别珍贵，国内没有卖的。
主持人：我看到图片觉得非常好看。
马静华：三等奖就是我们会请入选的前20名，就是人气奖了，会邀请他们到我们沈阳工厂去参观，从头到尾满一下宝马车是怎么制造出来的，跟我们公司的高层有一个面对面的交流，去体验一下宝马。
主持人：我已经在期待到时候能在网络上看到各种帖子或者博客，说参观宝马的工厂大揭密之类的(笑)。
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