昨天(11月6日)，吉利汽车历时近一年、花费360万元全球征集的新车标在北京揭晓，一款主题为“雀起东方、雄视寰宇”的车标脱颖而出，成为代表吉利新形象的新车标。
新车标
吉利原车标
该款车标在设计上将东方神鸟朱雀幻化，傲起之姿象征吉利如神鸟般傲立国际。设计主体由刚劲有力的曲线构成，象征吉利事业根基牢固，多层的曲线一浪高过一浪，象征吉利事业蒸蒸日上。此次换标被称为是中国自主品牌企业品牌建设走向成熟的标志。（《京华时报》实习生关囡
记者江云花）
图为新车标设计者领取奖金
换标潮流涌动
长城汽车旧标
长城汽车新标
长安汽车更换标识
原来的长安车标
新的自主品牌车标
海马汽车更换标识
海马旧标识
海马新标识
换标热潮的背后
近段时间，比亚迪、长城、吉利等自主品牌汽车纷纷开始了换标大行动。上周一，在没有任何征兆的情况下，长城汽车借首款轿车精灵下线之机，向全球发布新闻，将启用全新的标识；比亚迪汽车也对外宣布，11月下旬也将更换新标；吉利汽车300万全球征集新车标活动也将于本周在北京揭晓答案，吉利“六个六”的标识将成为历史。自主品牌汽车集体换标再次引起了人们的关注，究竟是什么原因促使他们集体换标呢？记者近日专门走访了部分自主品牌汽车厂家以及业内人士，发现他们换标的背后有着许多鲜为人知的痛楚。
换标的三大理由
理由一 回避抢注
理由二 改变形象
理由三 形成差异
外界的三大质疑
质疑一 换汤不换药
质疑二 纯粹搞噱头
质疑三 疑为是忘本
近一两年中，江淮、长安、海马、双环等我国很多知名自主品牌车企已经悄无声息地换下了其使用多年的老车标，同时，启用包含各自精心创意的内涵更为丰富的新标。有业内人士表示，自主品牌车企这一看似不约而同的行动，很可能隐藏着一个强烈的信息：中国车企正以“变脸”为契机，寻求与国际知名车企一较高下的机会，目标是瞄向更宽广的国际市场。
革“面”也要洗“心”
就换标本身而言，值得赞赏。因为对于自主品牌换标，业内普遍认为国内车企有必要树立国际化的品牌形象，体现简单、亲和、时代感国际潮流，为抢滩海外市场铺好路。 然而，换标之后的企业就真能“革面”又“洗心”吗？
自主品牌应该借换标之机，大力提升产品质量，加强售后服务建设。因为只有先用产品和服务把品牌树立起来，才能在海外市场实现持续增长。
本文转载自:WWW.XINHUANET.COM,原文地址：http://rss.xinhuanet.com/newsc/auto/2007-11/07/content_7022004.htm |
